“天威高清互动电视家庭计划”是公司以“传输数字化、网络双向化、内容高清化、应用多元化、运营市场化”为目标的创新发展模式，通过向用户提供租赁高清机顶盒、订购业务补贴等实惠、灵活的推广政策，降低用户收看和使用高清互动电视的门槛，让网内高清互动用户可以收看到10套免费高清和2套付费高清电视节目，并可为家庭提供互动点播、电子政务、电子商务、家庭金融、家庭娱乐、电视教育、医疗保健等多种增值服务。目前公司已拥有高清互动电视用户2万多户，实施该计划后，将进一步促进高清互动用户数的增长和数字电视增值业务的发展。
虽然当前高清节目源有限，但基本免费提供给用户；同时，高清机顶盒的价格也大幅下降。因此，在“标清+互动”与“高清+互动”价格相差不大的情况下，高清能够提供的额外高质量视频体验，有望推动互动增值业务用户的增加，进而提升有线运营商的ARPU值。此外，天威视讯采取向用户提供“租赁高清机顶盒”的推广策略，如“租用高清机顶盒+天天影院套餐预缴1年”的价格仅为360元，而之前“购买标清机顶盒+天天影院套餐预缴1年”的价格为960元。因此，公司的推广方式可以进一步降低用户的进入门槛，促进互动用户数量的增加和增值业务的发展。
（混沌投资基金投研团队 林世洪）
