近日，卫生部国际交流与合作中心---高露洁口腔卫生服务合作项目签约仪式在卫生部举行，高露洁棕榄公司希望通过培训和教育来启动中国基层口腔保健市场，公司将捐资100万美元。
跨国公司投巨资进行市场教育的背后是巨大的市场空间，流行病学调查数据显示，20-60岁中国成年人中近3成人每天都会受到牙本质敏感的困扰。2008年中华医学会的调研数据显示，我国患牙本质敏感的人群比例平均为30%。而且从流行病学的资料来看，这种症状在人群中存在的比例在逐年加大，但却没有引起业内专业人士和民众的足够重视。
由于口腔发病率高，功能性牙膏已渐渐成为牙膏市场增长的中坚力量，目前各类保健牙膏市场皆以行业平均速度的3倍快速发展。据权威部门统计，2006年我国牙膏产量为47亿支，以平均每支2.5元计算，整个市场规模约120亿元，其中保健类药牙膏市场就达近30亿元。
据了解，宝洁最近也再度向高端牙膏市场发力，18日，宝洁宣布其第一次在中国本土研发制造并专门针对中国消费者的高端口腔护理系列佳洁士“健康专家”正式上市，该系列包括牙膏、牙刷、漱口水等，价格从15元到29元不等。
（混沌投资基金投研团队 高飞）
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